El egresado de la Licenciatura en Mercadeo debe poseer las siguientes competencias:
- Domina los fundamentos teóricos de la mercadotecnia, acorde con las tendencias actualizadas a nivel nacional e internacional.
- Aplica estrategias modernas en la gestión de la mezcla de mercadotecnia, proyectando las organizaciones hacia la eficiencia y eficacia en sus operaciones.
- Diseña y ejecuta investigaciones de mercado que permitan la adquisición de informaciones para la toma de decisiones gerenciales.
- Diseña planes, programas y proyectos mercadológicos tendentes a afianzar productos y servicios en las preferencias de los consumidores.
- Desarrolla estrategias de negociaciones internacionales acorde con los cambios y reglamentaciones mercadológicas globales.
- Gestiona actividades de ventas en diferentes entornos de negocios para elevar las utilidades de la empresa.
- Diseña y gestiona los mecanismos de distribución para la comercialización de productos y servicios de consumo e industriales.
- Utiliza la tecnología de la información y la comunicación en el desarrollo de las acciones mercadológicas.
- Desarrolla estrategias de asignación de precios para productos y servicios en diferentes tipos de mercados.
- Diseña y ejecuta planes de comunicaciones integradas de mercadotecnia para posicionar marcas.
- Ejecuta acciones mercadológicas para administrar líneas y mezcla de productos.
- Gestiona procesos mercadológicos en empresas de servicios, orientado a la satisfacción del cliente.
- Aplica estrategias para la captación y retención de clientes a través de la prestación de servicios.
- Analiza los cambios de actitudes en los consumidores para tomar decisiones orientadas a su satisfacción del cliente.
- Aplica las funciones gerenciales en la gestión de las prácticas mercadológicas de la empresa.
- Aplica los principios fundamentales de las operaciones contables para eficientizar la gestión mercadológica en la organización.
- Promueve el liderazgo participativo en los distintos entornos laborales de la empresa aplicando las legislaciones comerciales vigentes.
- Aprovecha oportunidades de negocio en mercados nacionales e internacionales con rapidez, ética y perspectiva estratégica, ajustado a los cambios actuales.
- Demuestra valores éticos y morales su práctica profesional.
Campo ocupacional
El mercadólogo a nivel de licenciatura tiene un amplio panorama laboral, ya que sus habilidades, conocimientos y experiencias se requieren casi en todas las instituciones, sean públicas o privadas, comerciales o industriales, de bienes o de servicios, en mercados nacionales e internacionales.
Se puede desempeñar con éxito en las siguientes funciones o roles:
- Analista de mercado
- Investigador de mercado
- Estratega de mercado
- Gerente de marca
- Gerente de producto
- Asistente del área mercadológica
- Gerente de mercadeo
- Gerente de ventas
- Publicista
- Relacionador público
- Promotor
- Representante de venta
- Supervisor de venta
- Mercadólogo-Empresario
- Asesor mercadológico
PENSUM DE LA LICENCIATURA
Pensum vigente a partir de Enero 2010
PRIMER CUATRIMESTRE
CLAVE | ASIGNATURA | HT | HP | HIT | HEI | CR | PRE. REQ. |
---|---|---|---|---|---|---|---|
EDU-110 | Introducción a la Educación a Distancia | 4 | – | 24 | 96 | 4 | BR. |
PPE-001 | Curso Propedéutico de Español | – | – | – | – | – | BR. |
SOC-111 | Orientación Universitaria | 2 | – | 12 | 48 | 2 | BR. |
SOC-112 | Metodología de la Investigación I | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | BR. |
LEN-111 | Español I | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | PPE-001 |
SOC-135 | Medio Ambiente y Sociedad | 1 | 2 | 12 | 48 | 2 | BR. |
13 | 6 | 96 | 384 | 16 |
SEGUNDO CUATRIMESTRE
CLAVE | ASIGNATURA | HT | HP | HIT | HEI | CR | PRE. REQ. |
---|---|---|---|---|---|---|---|
LEN-112 | Español II | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | LEN-111 |
SOC-121 | Metodología de la Investigación II | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | SOC-112 |
PPM-002 | Curso Propedéutico Matemática | – | – | – | – | – | BR. |
SOC-114 | Sociología | 4 | 24 | 96 | 4 | BR. | |
MAT-111 | Matemática Básica | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | PPM-002 |
ADM-101 | Administración de Empresas I | 4 | – | 24 | 96 | 4 | BR. |
17 | 6 | 120 | 480 | 20 |
TERCER CUATRIMESTRE
CLAVE | ASIGNATURA | HT | HP | HIT | HEI | CR | PRE. REQ. |
---|---|---|---|---|---|---|---|
ADM-102 | Administración de Empresas II | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | ADM-101 |
ECO-121 | Introducción a la Economía | 4 | – | 24 | 96 | 4 | BR. |
MER-133 | Mercadotecnia I | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | BR |
CON-121 | Contabilidad I | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MAT-111 |
INF-310 | Tecnología de Información y Comunicación I | 2 | 4 | 24 | 96 | 4 | BR. |
15 | 10 | 120 | 480 | 20 |
CUARTO CUATRIMESTRE
CLAVE | ASIGNATURA | HT | HP | HIT | HEI | CR | PRE. REQ. |
---|---|---|---|---|---|---|---|
ING-201 | INGLÉS I | 2 | 4 | 24 | 96 | 4 | BR. |
INF-311 | TECNOLOGÍA DE INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN II | 2 | 4 | 24 | 96 | 4 | INF-310 |
CON-122 | CONTABILIDAD II | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | CON-121 |
ING-202 | INGLÉS II | 2 | 4 | 24 | 96 | 4 | ING-201 |
MER-214 | MERCADOTECNIA II | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MER-133 |
12 | 16 | 120 | 480 | 20 |
QUINTO CUATRIMESTRE
CLAVE | ASIGNATURA | HT | HP | HIT | HEI | CR | PRE. REQ. |
---|---|---|---|---|---|---|---|
ING-203 | Inglés III | 2 | 4 | 24 | 96 | 4 | ING-202 |
ECO-225 | Economía Aplicada | 4 | – | 24 | 96 | 4 | ECO-121 |
SOC-116 | El Ser Humano y su Contexto | 4 | – | 24 | 96 | 4 | BR. |
ING-204 | Inglés IV | 2 | 4 | 24 | 96 | 4 | ING-203 |
MAT-131 | Estadística I | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MAT-111 |
15 | 10 | 120 | 480 | 20 |
* | SERVICIO SOCIAL UNIVERSITARIO DE 60 HORAS | PRE. REQ. 5º CUATRIMESTRE APROBADO |
---|
SEXTO CUATRIMESTRE
CLAVE | ASIGNATURA | HT | HP | HIT | HEI | CR | PRE. REQ. |
---|---|---|---|---|---|---|---|
MAT-221 | Estadística II | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MAT-131 |
ADM-240 | Emprendurismo y Empresa | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | ADM-102 |
PSI-203 | Gestión Humana I | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | ADM-102 |
MER-227 | Promoción de Ventas y Relaciones Públicas | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MER-214 |
MER-225 | Diseño Gráfico | 2 | 2 | 18 | 72 | 3 | INF-311 |
14 | 10 | 114 | 456 | 19 |
SÉPTIMO CUATRIMESTRE
CLAVE | ASIGNATURA | HT | HP | HIT | HEI | CR | PRE. REQ. |
---|---|---|---|---|---|---|---|
CON-314 | Contabilidad de Costos I | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | CON-122 |
ADM-315 | Administración de los Recursos Productivos | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | ADM-102 |
MER-231 | Publicidad I | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MER-227 |
MAT-222 | Matemática Financiera I | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MAT-111 |
MER-224 | Investigación de Mercado I | 2 | 4 | 24 | 96 | 4 | MER-227 |
14 | 12 | 120 | 480 | 20 |
OCTAVO CUATRIMESTRE
CLAVE | ASIGNATURA | HT | HP | HIT | HEI | CR | PRE. REQ. |
---|---|---|---|---|---|---|---|
MER-235 | Publicidad II | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MER-231 |
MER-234 | Investigación de Mercados II | 2 | 4 | 24 | 96 | 4 | MER-224 |
DER-401 | Legislación Comercial | 4 | – | 24 | 96 | 4 | BR |
MER-226 | Estrategia de Precios | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MER-214 |
MER-337 | Práctica Mercadeo I | 1 | 6 | 24 | 96 | 4 | MER-231 |
13 | 14 | 120 | 480 | 20 | |||
PRA-300 | Práctica Profesional (Pasantía) de 120 horas | 0 | 8 | 24 | 96 | 4 | 8º cuatrimestre aprobado |
NOVENO CUATRIMESTRE
CLAVE | ASIGNATURA | HT | HP | HIT | HEI | CR | PRE. REQ. |
---|---|---|---|---|---|---|---|
MER-338 | Prácticas de Mercadeo II | 1 | 6 | 24 | 96 | 4 | MER-337 |
MER-228 | Canales de Distribución | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MER-214 |
MER-241 | Mercadotecnia de Servicios | 2 | 4 | 24 | 96 | 4 | MER-235 |
MER-242 | Estrategia de Productos y Plan de Mercadeo | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MER-337 |
ADM-435 | Metodología de Análisis de Casos | 2 | 4 | 24 | 96 | 4 | MER-234 |
11 | 18 | 120 | 480 | 20 |
DÉCIMO CUATRIMESTRE
CLAVE | ASIGNATURA | HT | HP | HIT | HEI | CR | PRE. REQ. |
---|---|---|---|---|---|---|---|
MER-333 | Mercados Turísticos | 2 | 4 | 24 | 96 | 4 | MER-241 |
MER-345 | Comercio Electrónico | 2 | 4 | 24 | 96 | 4 | MER-225 |
MER-411 | Comportamiento del Consumidor | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MER-338 |
MER-335 | Administración de Ventas I | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MER-337 |
MER-415 | Marketing Estratégico | 2 | 2 | 18 | 72 | 3 | MER-242 |
12 | 14 | 114 | 456 | 19 |
DÉCIMO PRIMER CUATRIMESTRE
CLAVE | ASIGNATURA | HT | HP | HIT | HEI | CR | PRE. REQ. |
---|---|---|---|---|---|---|---|
MER-342 | Marketing Internacional | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MER-415 |
MER-336 | Administración de Ventas II | 2 | 2 | 18 | 72 | 3 | MER-335 |
FIL-233 | Ética Profesional | 4 | – | 24 | 96 | 4 | BR. |
ADM-332 | Elaboración y Evaluación de Proyectos | 3 | 2 | 24 | 96 | 4 | MER-242 |
MER-313 | Seminario de Marketing | 2 | 4 | 24 | 96 | 4 | MER-415 |
14 | 10 | 114 | 456 | 19 |
DÉCIMO SEGUNDO CUATRIMESTRE
CLAVE | ASIGNATURA | HT | HP | HIT | HEI | CR | PRE. REQ. |
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SOC-600 | Curso Final de Grado | 3 | 6 | 36 | 144 | 6 | Ninguna asignatura pendiente |
* En adición a las asignaturas del pensum, el (la) participante deberá realizar un Servicio Social Universitario, con un mínimo de 60 horas, vinculándose al trabajo social comunitario, que se podrá iniciar después del quinto cuatrimestre. Además, debe realizar una Práctica Profesional (pasantía)de 120 horas equivalentes a 4 créditos, que se podrá iniciar después del octavo cuatrimestre, ambos deben ajustarse a las áreas de la carrera.
TOTAL DE CRÉDITOS | 223 | HORAS PRÁCTICAS | 140 |
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HORAS TEÓRICAS | 153 | HORAS INTERACCION TUTORIAL | 1,338 |
HORAS ESTUDIO INDEPENDIENTE | 5,352 | DURACIÓN | 4 AÑOS |
GRADO ACADÉMICO: LICENCIADO (A) EN MERCADEO |
SIGLAS
HT:HORAS TEÓRICAS | HP: HORAS PRÁCTICAS | HIT: HORAS DE INTERACCIÓN TUTORIAL | HEI: HORAS DE ESTUDIO INDEPENDIENTE | CR:CRÉDITOS |
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